2025年高中生如何學行銷？

從零開始的AI時代行銷學習路徑

坊間的行銷學習路徑很多，無論是網站、社群、還是影音平台，「行銷課程」歷年都位居前10熱門學習項目。在2025年的AI時代，行銷已成為大家耳熟能詳的職能，也是高中生可以提早掌握的實用技能。

那麼，一位零基礎的高中生該如何學行銷？以下是我整合所學與已知資訊，規劃出的高效學習路徑，我相信這樣的路徑，對於高中生來學習行銷基本上會最高效了。

行銷學習四步驟：從理論到實戰

第一步：底層知識

先打好基礎，了解行銷的核心概念：

• 科特勒的《營銷管理》：不用讀完整本，重點看前三章和市場細分章節
• 配合YouTube線上課程：搜尋「行銷管理基礎」，有很多簡明易懂的影片
• 核心概念：理解4P(產品、價格、通路、推廣)和STP(細分、目標、定位)

學習建議：

別想著一次讀完《營銷管理》，太厚了！先看目錄，挑選核心章節精讀。找YouTube影片，邊看書邊聽解說，學習效果翻倍。多少內容不重要，真正理解才是關鍵。

行話解碼重要性：

遇到不懂的專業術語，立刻查詢並做筆記！例如初次看到「CPA」不要跳過，要搞清楚它是「每次獲客成本(Cost Per Acquisition)」。這些行銷術語是行業人士日常溝通的基礎，也是理解更深入行銷策略的關鍵。將這些術語與實際案例連結，你會發現它們其實都有實際應用場景。

第二步：實際操作工具

學習如何將理論轉為實際操作：

• 《金字塔原理》：學習如何清晰組織你的行銷思維和表達
• 《數據化之神》：了解如何用數據指導行銷決策
• 《流量密碼》：掌握如何吸引目標客戶的方法
• 《專家機密》：學習專業行銷人的實戰思維

學習建議：

這些書不需要按順序看完，而是針對你有興趣的行銷領域選擇。例如，想做社群行銷就先看《流量密碼》。每讀完一個章節，立刻想想如何應用在你感興趣的產品上。有些人需要讀三遍才能吸收，這完全正常。

行話連結實務：

學習這階段，注意收集並理解「漏斗模型」、「轉化率」、「LTV(顧客終身價值)」等關鍵術語。更重要的是思考：這些術語如何連接到實際行銷活動？例如，了解「轉化率」後，你會開始關注網站訪客中有多少成為顧客，進而思考如何優化這個比例。

第三步：優化內容

拓展商業視野，讓你的行銷思維更全面：

• 五分鐘商學院：聽商業案例和概念
• 波士頓三書：擴展視野，了解行銷如何融入整體商業戰略
• 行業新聞：關注行銷相關的時事和趨勢

學習建議：

利用零碎時間聽五分鐘商學院。波士頓三書可以先看書摘或書評了解主要觀點。在社交媒體上關注2-3個行銷專家，吸收他們分享的實戰經驗。沒有標準學習時間表，依照自己的節奏來。

構建行銷詞彙網絡：

這個階段你會遇到更多進階術語，如「品牌資產」、「市場滲透率」、「客戶旅程」等。嘗試將這些術語相互連結，形成網絡。例如，「客戶旅程」與「轉化漏斗」是如何相關的？這樣的思考能幫你建立立體的行銷思維框架。

第四步：找商品實戰

理論再多不如實際操作一次：

• 選擇產品：可以從1688、東大門等平台了解有市場潛力的產品
• 嘗試推廣：通過聯盟網絡實際嘗試產品推廣
• 記錄數據：注意收集推廣數據，分析效果

學習建議：

不需要大手筆投資，從幫親友推廣小產品開始，或者參與校內活動的宣傳。創建一個小型社交媒體賬號，嘗試不同內容形式，觀察哪種更受歡迎。

行銷術語實戰應用：

實戰中你會遇到「廣告投放ROI(投資回報率)」、「CPC(每次點擊成本)」、「轉化漏斗」等概念。這些不再只是書本上的知識，而是直接影響你行銷決策的重要指標。例如，理解「CPC」後，你會開始思考：是提高廣告點擊率更重要，還是降低單次點擊成本更划算？這種思考正是專業行銷人的日常。

AI時代的行銷學習加速器

在2025年，有幾個關鍵工具和方法可以大幅提升你的學習效率：

1. 建立個人化筆記系統

筆記不只是抄寫，而是知識轉化的關鍵工具：

• 使用筆記軟體如Flomo或Notion整理學習內容
• 用自己的話重新表達概念，確保真正理解
• 用標籤系統整理不同主題（如「社群行銷」、「數據分析」）
• 建立概念間的連結，形成知識網絡
• 定期回顧筆記，加深記憶並發現新連結

筆記法建議：

試試這種筆記方式：頁面頂部寫下概念和定義，中間部分列出實際應用例子，底部記錄自己的問題和思考。例如，學習「顧客旅程」時，頂部寫定義，中間記錄Apple如何設計顧客旅程，底部思考你如何將此概念應用到學校活動宣傳中。這種結構化筆記幫助你從理論到實踐建立完整理解。

2. 參與並建立行銷學習社群

社群不僅提供支持，更能促進深度學習：

• 積極參與行銷相關討論群組
• 創建自己的內容分享平台（如Instagram行銷筆記賬號）
• 與同好定期交流學習心得
• 嘗試向他人解釋行銷概念，鞏固理解
• 透過教學相長，發現自己知識盲點

社群參與建議：

別只做潛水員！開始可以是簡單的提問，進階是分享你的學習筆記和心得。例如，讀完一本行銷書後，整理3個重點和1個實例，發在社群中討論。教別人是最好的學習方式—當你嘗試解釋「轉化漏斗」時，你會發現自己是否真正理解了這個概念。社群互動也能幫你建立人脈，這在行銷領域非常重要。

3. 大量提問AI助手

善用ChatGPT、Claude、Gork或NotebookLM：

• 遇到不懂的概念直接問AI（「什麼是客戶獲取成本？」）
• 請AI解析實際案例（「幫我分析這個廣告為什麼有效」）
• 讓AI模擬面試問題，檢驗你的知識掌握程度

有效提問技巧：

避免籠統問題如「行銷怎麼學」，改為具體問題如「分析某品牌的社群策略優缺點」。讓AI扮演不同角色（資深行銷總監、消費者）給你多角度反饋。

4. 實際推廣與產出內容

將學習與實踐結合：

• 將所學知識轉化為社群貼文、影片或部落格文章
• 嘗試為自己或身邊產品/活動設計完整行銷方案
• 定期發布行銷觀點，培養個人品牌
• 收集反饋並不斷調整優化

內容創作建議：

從解析你喜歡的廣告開始，為什麼這支廣告吸引你？它運用了什麼行銷原理？分享這些分析可以吸引志同道合的人，同時鞏固自己的理解。記住：能把複雜行銷概念解釋得簡單明了，才是真正的掌握。嘗試用「金字塔原理」來組織你的內容，讓讀者一眼就能理解重點。

5. 把知識轉化為個人資產

行銷學習的終極目標是把知識轉化為你的競爭力：

• 建立個人行銷知識庫，將零散學習形成體系
• 形成自己獨特的行銷觀點和方法論
• 累積實際案例和作品集，展示你的能力
• 逐步建立行銷領域的個人品牌

知識資產化建議：

想像你正在建立自己的「行銷百科全書」。每學一個概念，不只是理解它，還要思考它如何成為你的工具。例如，學習「AARRR模型」後，你可以創建一個通用模板，用於分析任何產品的用戶轉化漏斗。這樣的工具和模板就是你的知識資產，可以反覆使用，也可以分享給他人。

高中生行銷學習常見問題

Q1: 為什麼有些行銷概念很難理解？

行銷結合了心理學、經濟學、社會學等多種學科知識，初學時確實會有困難。建議先不要鑽牛角尖，先理解大概念，然後找實際例子。例如，「市場定位」這個概念，可以想想為什麼全家和7-11看起來很像，但目標客群其實有差異。用生活中熟悉的例子幫助理解抽象概念。

Q2: 沒有實戰經驗，從哪開始積累？

從身邊小事開始：幫班級活動做宣傳海報，為學校社團經營社交媒體賬號，幫家人的小生意做推廣。這些都是寶貴的實戰機會，還能建立作品集。重點不在於規模大小，而是能否應用你學到的行銷原理。

Q3: 如何知道自己學得對不對？

設定可測量的小目標。例如，幫社團發布內容時，記錄哪種格式獲得更多互動；做小型調查了解目標受眾反應；請AI或有經驗的人點評你的行銷方案。最重要的是，能否用專業術語準確描述你的行銷策略和理由，這表明你已經開始建立行銷思維了。

實操建議

如果你決定開始學習行銷，這裡有一個簡單的開始方法：

基礎學習

• 觀看幾個行銷基礎視頻（4P、STP概念）
• 在筆記軟體建立行銷知識庫架構
• 每學一個概念就找一個現實例子來理解它

選擇專注領域

• 決定你最感興趣的行銷方向（社群、內容、數據等）
• 找一本相關書籍，不急著全部讀完，理解一個概念再前進
• 記下所有不懂的專業術語，一一查詢並記錄用法

開始小項目

• 選擇一個簡單產品或服務（可以是學校活動）
• 設計一個簡單的推廣方案
• 嘗試將學到的術語和概念應用到這個項目中

實踐與反思

• 執行你的簡單推廣計畫
• 記錄結果並分析改進點
• 回顧哪些行銷概念在實踐中被驗證或需要調整

關鍵不在於多快完成，而是確保你真正理解每個概念並能實際應用。不同人的學習曲線不同，有些人可能幾天就能掌握基礎，有些人可能需要數週，都是正常的。

總結：理解行銷術語，建立行銷思維

在AI時代，行銷基礎原理依然不變，但工具和方法在快速迭代。高中生在學習行銷時，需要：

1. 掌握核心原理（而非只學工具）
2. 理解並活用行銷專業術語（它們是行銷人的共同語言）
3. 大量實踐（從小項目開始）
4. 善用AI輔助（但不完全依賴）
5. 建立知識體系（而非零散學習）

學習行銷最重要的是建立「行銷思維」。這不僅是記住一堆專業詞彙，而是能用這些概念分析問題、設計策略。當你發現自己看到一個產品就自然思考「它的目標受眾是誰？」「它的價值主張是什麼？」「這個廣告的轉化率如何？」——恭喜你，你已經開始像行銷人一樣思考了。

無論你是為了未來就業、創業，或只是提升個人能力，系統學習行銷都會是一項寶貴技能。最後提醒：行銷不只是技術，更是思維方式——關注人性、理解需求、創造價值。

開始行動吧！2025年的機會，等待有準備的人。